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短视频应用Vine成广告商新宠

编辑:杭州飞艺设计有限公司   时间:2015/01/10   字号:
摘要:短视频应用Vine成广告商新宠
 随着广告平台的数量不断增长,消费者关注的范围持续分散。为了重新吸引消费者的目光,广告商已经从电视广告转向网络弹出式广告,再从网络弹出式广告转向YouTube视频信息,他们在不断尝试新的广告模式,以找到投放吸引消费者注意的广告内容的理想媒介。
    在一次次的探索之后,品牌厂商心中开始泛起这样的疑问:究竟有哪种媒介比图像更吸引人,同时又比30秒钟的视频内容更简洁?Twitter的最新投资Vine或许能解开这个答案。Vine在2012年10月发布,今年1月被Twitter收购,最初只是面向日常用户的短视频分享应用,如今已经获得了寻求内容营销和品牌推广的广告商的青睐,全球用户数已经达到1300万。
    Vine可让用户通过智能手机拍摄最长6秒钟的视频片段,它们还能被裁剪为时长更短的片段,或两到三个时长更长的片段——只需轻点屏幕即可记录,手指离开屏幕即停止。这些视频片段既可直接上传至Vine,也可以当作链接放到Twitter上面,与广大粉丝分享。
    很显然,部分品牌厂商已经看到了Vine不同于传统30秒钟视频广告位的巨大潜力,他们纷纷压缩广告内容,锁定一个对时间更为敏感的消费群,同时还让用户具有选择观看其广告的主动权。
    营销网站BRANDS ON VINE联合创始人迈克尔·利特曼(Michael Litman)将Vine广告称为是“品牌光点”,并认为它们是一个强大的内容营销媒介,因为“就当用户在看与不看的问题上徘徊时,这些视频广告早已一闪而过。”BRANDS ON VINE管理着Vine平台上超过5000个品牌。
    在这种背景下,Vine广告内容会逐渐帮助客户重回以前的营销模式,同时让广告体验变得简单和直接。也许,Vine并不是最后一个短视频广告平台,但它现在正让营销者逐步意识到内容简洁、不唐突的价值。
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