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疯狂的植入广告

编辑:杭州飞艺设计有限公司   时间:2015/01/10   字号:
摘要:疯狂的植入广告
最近在看《咱们结婚吧》,起初还满怀欣喜的当做一部都市剧来愉悦。看了几集后发现,最耀眼的除了回归小荧屏的女神高圆圆,恐怕就得数粉墨登场的众多植入广告了。据统计,《咱们结婚吧》的植入广告多达49个,且植入形式多样,包括口播、摆放、捆绑剧情、使用等。电视剧一集45分钟,讲故事的同时要塞下饮料、汽车、洗涤用品……也难怪引发观众的不满了,包括我。
 
    植入式广告其实观众来说并不陌生,影视剧中植入广告有盈利的因素,但主要还是为了减轻影视剧的成本。如今电视台硬广价格一年高过一年,但随着电视剧收看渠道的多样化,硬广对受众的影响力在逐年降低,加之广电总局"限广令"的实施砍掉了品牌商曾经倚重的电视剧中间插播广告,将广告植入影视作品的做法越来越受欢迎,如果产品可以与剧情自然地结合在一起传播效果也会不错。然而在制作成本高企的当下,植入广告给剧方带来的甜头多数时候还是占了上风。不可否认,广告植入已经成为影视剧制作流水线上的一个重要环节。但广告植入的操作是一个十分复杂的过程,贯穿剧本创作、拍摄、后期制作及播出等各个环节。随着这个市场的发展,一些影视公司成立了自己的广告部,在项目启动时就进行招商。还有一些广告代理公司涌现,专事广告植入的业务代理,代理公司不但拥有了解客户需求的营销队伍,还聘请导演、编剧专业出身的分析师保证植入不生硬。无论是品牌商直接与剧方接触,还是由广告公司代理,广告植入都要经历一个比较复杂的过程。
 
    未来广告植入会不会变得更疯狂呢?
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